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7-Eleven首入三线城市 便利商店业蓝海浮现?

日期:2019-08-07 人气:302

8月2日,日本便利店品牌7-Eleven携手唐山金匙集团与北京庄典集团设立的独资公司“7-11(唐山)有限公司”正式成立。这是7-Eleven在中国首度进驻非省会城市,亦意味着其正式进入中国三线城市市场。

值得注意的是,7-Eleven是以在中国市场首次放开区域加盟的方式进入三线城市市场的,此前是以授权方式在中国拓展市场。

7-Eleven此番改变开店策略的背后,是2019年便利商店业的行业变化。

根据中国连锁经营协会发布的《2019年中国便利店景气指数报告》,2019年便利店行业发展预期将会继续提速,目前国内便利店的主要战场集中在一、二线城市,但是同时也面临着高房租、高人工、高费用的压力。而随着店址资源的逐渐稀缺,市场空间被进一步压缩。

在城市化进程加快,消费分级,及小镇青年消费崛起的趋势下,配合官方层面的努力,发展空间更加广阔的三线乃至四线城市,或是便利店业的一片蓝海。

开店策略的改变

据报道,2012年以来,7-Eleven在中国持续以授权方式拓展市场,多数情况下还会与当地企业成立合资公司。而和之前进入青岛、重庆、西安的方式不一样的是,7-Eleven此次是以向唐山市金匙集团的合作方放开区域加盟的方式开拓新市场,引发市场关注。

7-Eleven改变开店策略,与来自市场的竞争压力不无关系。以其中国市场大本营——北京为例,7-Eleven进入北京市场14年来,据统计目前的门店数大约在250家,而新物种“便利蜂”成立一年的门店数就将近100家,苏宁小店更是扬言要在2019年北京门店数达到1000家。

而在全国市场上,据媒体观察,近两年来,涌入便利店行业的资本累计将近100亿元,行业即将迎来开店朝。其中,罗森宣布到2025年,要在中国开出10000家门店;全家便利店公布将在2024年实现10000家门店目标;阿里巴巴和京东都推出了面向“夫妻老婆店”的改造计划:阿里宣布要在1年内开设1万家“天猫小店”,而京东则宣称未来3年内将开设100万家冠有京东品牌的便利店。

而在8月5日,苏宁小店公司与冯氏零售达成了关于利亚华南的股权转让协议,系继收购迪亚中国以及宣布拟收购家乐福中国后,苏宁在大快消领域布局的又一动作。利亚华南旗下运营广州区域60多家OK便利店,收购完成后,苏宁小店公司100%控股特许经营OK便利店品牌的利亚华南广州全部门店,后者将成为苏宁智慧零售全场景的重要部分。

上述这些来自行业的汹涌竞争,无疑都在迫使7-Eleven做出应对,其改变开店策略或是应对之一,扩大自身的规模以提高市场份额。

三线城市便利店或井喷

7-Eleven进入三线城市市场,除了应对来自行业的竞争压力,也与市场机遇有关。7-Eleven中国董事长内田慎治近日对媒体表示,“中国市场的发展速度非常惊人,特别是电子商务,但是之所以中国的电商发展得这么迅速,也是因为实体太弱了。”他还称,美国现在的国内消费比例是70%,而中国刚超过50%,中国接下来一定要加强自己的实体零售业发展。

另一方面,宏观环境对便利店业有利。数据显示,2019年第二季度,中国零售商信心指数168.4,同比上升7.2%,环比周期性下降3.1%。城镇居民人均消费支出6405元,同比上涨8.2%。监测品类限额以上企业商品零售类值和同比上涨1.6%,环比下降3.7%。零售商门店数量同比上涨17.6%,环比上涨2.4%。

(RET睿意德中国商业地产研究中心)

而从整体便利店行业上看,有分析指出,由于中国面积广阔、各地行业发展阶段不一、地区经济发展不均衡,中国便利店行业集中度很低。从便利店销售额份额来看,销售额排名第一的美宜佳销售额占比也仅为 10%,市场格局处于分散型竞争阶段。而据《中国城市商业魅力排行榜》,其中三线城市数量为70个,四线城市为90个,三、四、五线城市估算是一个人口 2 亿多的巨大市场。

(资料来自《中国城市商业魅力排行榜》)

更有趣的是,便利店繁华与否甚至成为一地营商环境的体现,官方层面亦会对此上心。6月21日,全国品牌连锁便利店发展工作会议在北京召开。商务部副部长王炳南表示,把发展品牌连锁便利店作为当前工作重点,抓紧组织实施。

地方上,2018年北京市商委联合市六部门,印发《关于进一步促进便利店发展的若干措施》,推出19条支持政策措施。2019年2月,西安市政府也印发了《西安市大力推进便利店创新发展行动计划》支持连锁品牌便利店的发展。而在最近,天津政务网发布了名为《优化营商环境 津三举措推动品牌连锁便利店发展》的文章。

此外,从城市竞争力上看,便利店繁华的地区无疑能提供更好的生活条件,利于人口、人才的聚集,促进城市发展,而对于三线城市来说,实现“便利店繁华”无疑是可考虑选项之一。

其实一线城市市场日趋饱和之下,便利店品牌渠道下沉早已有所动作。例如,森近期在长沙一同开业5家便利店。并且《2018中国城市便利店指数报告》数据显示,西部区域城市乌鲁木齐、西安、重庆便利店增长速度较快,增速分别为31.1%、30.0%、15.4%。

种种现状之下,无论是对于7-Eleven或是其他便利店品牌,一二线城市之外都蕴藏着丰富的机会,这些市场便利店业或出现井喷式发展。


7-Eleven首入三线城市 便利商店业蓝海浮现?
8月2日,日本便利店品牌7-Eleven携手唐山金匙集团与北京庄典集团设立的独资公司“7-11(唐山)有限公司”正式成立。这是7-Eleven在中国首度进驻非省会城市,亦意味着其正式进入中国三线城市市场。值得注意的是,7-Eleven是以在中国市场首次放开区域加盟的方式进入三线城市市场的,此前是以授权方式在中国拓展市场。7-Eleven此番改变开店策略的背后,是2019年便利商店业的行
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